看抚顺如何把省运会“流量”变消费“增量”

2023-08-03 16:21:43 来源：辽宁日报小 中

上半年旅游接待人数同比增40.42%旅游总收入同比增39.49%

(相关资料图)

本报记者崔振波

湖景相融，光影以沐。暮色下，抚顺市月牙岛生态公园水舞秀喷泉伴随着或悠扬或激昂的旋律“翩翩起舞”。抚顺的人文、城市风光被巧妙地植入一幕幕水幕画面里，引得在场游客连连叫好。作为省十四运开闭幕式举办地的月牙岛生态公园已成为网红夜游打卡地，每天有两万余名游客前来游玩。

一场文旅体深度融合的盛会，不仅让月牙岛生态公园“火出圈”，更为城市带来了文旅产业发展的红利。上半年，抚顺市旅游接待人数同比增长40.42%，旅游总收入同比增长39.49%。省运会为抚顺带来的人气和热度正化为文旅市场的强劲引擎，持续释放澎湃动力。省运会“乘数效应”带来了经济发展的溢出效益。

抚顺把省运会“流量”变消费“增量”，下大力气优举措、优服务、优环境，对景区景观（点）进行提升改造，举办百余场特色活动，打造消费新场景、新业态，让消费火起来、让城市热起来。

景区升级提升旅游体验感

“在开幕式前，我们对月牙岛进行了亮化、硬化、绿化施工，改造提升了公园内设施，力争将月牙岛打造成展现抚顺城市面貌的一张名片。”抚顺市住房和城乡建设局副局长杨海波介绍，在省运会开幕前，抚顺对公园周边3万余平方米的绿植和花卉进行修整和补植，完成了3500套亮化设施维修升级。同时，对公园内标志性景点水舞秀音乐喷泉进行了重点维修改造。

夜幕下，各色灯光交织在一起与园内景观交相辉映，水幕此起彼伏与光影交融，让游客在强烈的视听震撼中感受抚顺的城市魅力。“省运会宏大的开闭幕式给我留下了深刻的印象，也在心里种了‘草’，赶在孩子暑假一家人来到抚顺旅游，除了月牙岛，还要去雷锋纪念馆、红河峡谷漂流、赫图阿拉城。”锦州游客王月霞说，省运会期间，各类媒体的宣传推介让自己了解到抚顺有很多美景美食，所以来到抚顺旅游。

为让省运“流量”转化为文旅“留量”，抚顺市对景区景观（点）进行提升改造，增设网红打卡点和免费休息设施；推出门票、酒店住宿打折等惠民举措。同时，将全市特色景区“串珠成链”，推出了以满族民俗为元素的满族风情游，以梨花、玫瑰花、芍药花等网红景点为打卡地的浪漫美拍游，以国家级森林公园为代表的登山赏花游，以抚顺市雷锋纪念馆为品牌的红色经典游和以拥抱自然为主题的亲子休闲度假游，促进文旅消费，提升城市的知名度和影响力。

赛事期间，八方来客到抚顺不仅带动了相关领域的消费，游玩后还变成城市“推荐官”。“抚顺老好了！不仅有遍地小烧烤、麻辣拌的热闹夜市，还有浪漫月牙岛！每走一地，都想把那里的好吃好玩的告诉所有人！”“抚顺景美、人好，还有好吃的河鱼宴、满族八碟八碗，小伙伴约起来呀！”……一条条饱含赞誉的评价，唤起了更多人对抚顺这座城市的向往。抚顺市文化旅游和广播电视局相关负责人表示，虽然省运会已经落幕，但对抚顺文旅市场的拉动作用依然很明显，激活了暑期旅游市场。

百余场特色活动搅热文旅市场

在进入赫图阿拉城景区前，游客们换上了一身古装，“穿越”到清代，在游玩中了解满族历史、文化。“玩实景剧本娱乐项目就像演戏，十分有代入感，这里的清前古迹，楼台宫殿让大家一秒入戏，沉浸在剧情之中，有趣又长知识。”在体验了新宾满族自治县赫图阿拉城景区实景剧本秀项目后，黑龙江游客朴雨轩大呼过瘾。

新宾县将当地丰富的历史文化与景区独特的旅游资源相融合，打造了沉浸式文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”，从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。新宾县文化旅游和广播电视局副局长贺明说：“剧本秀项目丰富了景区沉浸式文旅业态，提升了游客旅游体验的满足感。”除了推出剧本秀项目，景区还为游客准备了满族祭水神表演、满族歌舞以及仿努尔哈赤登基大典展演，为游客重现当年努尔哈赤登基的恢宏场面。今年上半年赫图阿拉城景区游客量同比增加了近三倍。

推进“体育+文旅”融合，抚顺市组织策划了37项、百余场贯穿全年的文化旅游体育融合活动。汉服花朝节、赏花音乐节、民俗文化节、非遗购物节、登山比赛以及公益惠民演出等丰富多彩的文旅体融合活动，吸引了大批市民和游客参与其中，推动了文旅体产业融合成果全民共享、全民共惠。

新场景新业态让消费旺起来

夜幕低垂，雷体夜市内人潮涌动，伴随着炫酷的灯光秀，抚顺各网红小吃、海鲜烧烤、农家菜等本地特色美食摊位纷纷迎来餐饮高峰。左手拎着烤猪蹄和麻辣拌，右手捧着奶茶，游客张玉娇和朋友们在夜市逛了1个多小时还没过瘾。“来抚顺之前，就听说雷体夜市特别火，现在看真是名不虚传。”张玉娇说。

雷体夜市不仅有各类美食，还增加了儿童娱乐、休闲购物、非遗展示等区域。海鲜烧烤摊老板王天逸说：“我在雷体夜市经营7年了，今年夜市全新升级，同时省运会的召开扩大了抚顺的知名度，吸引了不少外地游客，生意非常好。”

抚顺市在文旅体活动中融入了特色美食、文创商品、网红民宿等内容，实现了吃住行娱乐游全链条、全流程、全要素的融合贯通。全市各色夜间集市多点开花，星月夜市承接了沈抚两地消费；雷锋大剧院的后备箱集市备受年轻人的喜爱；佳源美食文化节为消费者带来了一场吃喝游购的全新体验……夜市成为好吃、好玩、好看的新晋打卡地。

抚顺还不断拓宽线上线下商业新场景。抚顺市商务局组织举办的抚顺“线上产品线下卖”周末集市系列活动，首站浙商站共有32家优秀企业、百余款抚顺网红产品参加展销。

望花区把促消费活动“搬”到了市民身边。光明街道联合辖区12家涉及餐饮、零售等商户推出优惠活动，13场线下集中促销活动的开展，点燃城市烟火气。

消费新场景、新业态，促进文旅消费，拉动了“吃住行游购娱”全链条增长。

责编：徐硕审核：徐晓敬

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