“归雁”带起服装电商群

7月9日晚，湖北省天门市侯口街道办事处长湾服装街依然灯火通明。裁烫、制衣等各种招牌沿街而立，到处都是忙碌的景象。

纺织服装业是天门市传统支柱产业。近年来，数以万计“服二代”返乡创业就业，投身服装电商领域，推动天门服装产业加速蝶变升级。

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在抖音、快手等电商平台上，随着主播的热情推荐，一批又一批消费者纷纷下单。与此同时，位于天门国投产业园的莱依窕服饰公司，宽敞的厂房内，自动化服装打包机高效运转，订单通过物流车快速奔向全国各地。

“同样一件衣服，以前卖59元，现在卖39元，质量好价格低就更加有竞争力，渠道也越来越多。”公司负责人熊飞翔是一名“80后”“服二代”，带领公司从传统加工转型电商销售，体量迅速壮大。2019年，他将生产、仓储、物流业务从广州搬回天门。“天门的房租、用工等成本比广州很有优势。”熊飞翔说。

天门市纺织服装产业链牵头单位负责人黄彩庭告诉记者，为了降低电商物流成本，政府成立专班，多次前往几大快递总部协商议价，并引进京东云仓、中通云仓等设立分拨中心。

良好的营商环境吸引大量服装从业者回归天门创业就业。如今的天门拥有4000余家纺织服装经营主体，涵盖纺织制造、服装加工、面辅料供应、电商营销、物流配送等领域，服装电商年销量达2.9亿件，交易额达200亿元。

乘着“电商”的春风，天门服装产业活力迸发。

丝滑的面料、多彩的印花雪纺、里布罗纹、蕾丝花边……位于国投产业园的九头鸟布业公司展示厅内，各式各样的面料琳琅满目。九头鸟布业公司负责人邵丽华说，她们公司于2020年10月落户天门，主营服装面辅料，配备有大型现货仓储以及专门的数码印花公司。

“刚回来时，天门的面辅料绝大部分从外面进货，时间和成本都比现在高。”邵丽华说，目前公司主销雪纺、印花以及数码印花底布，合作的客户有1200多家，超八成为天门本地企业，月平均销售布料30万米。

上游面辅料品类不足、供应分散是制约天门服装产业发展的瓶颈之一。瞄准企业回归落户需求和返乡人员就业需求，天门聚焦面辅料等供应链企业重点招商，初步形成完整产业链。

现在，天门服装产业分工越来越细，裁剪、印花、复合、尾部等都有专门的工厂，一粒纽扣、一个吊牌、一根拉链等都能在本地供货，产业链的完善使整个产业流程均可在本地完成。

在电商企业发展如火如荼之时，老牌服装企业也在不断寻求转型突破。永佳服饰公司是天门市九真镇一家大型服装加工企业，此前专攻网络批发市场。近年来，公司主动调整产品及市场战略，尝试品牌代工模式，成功与马来西亚一个服装品牌达成长期合作意向。

“订单多到做不完，扩产能迫在眉睫。”永佳服饰公司总经理郭文凤说，他们打算技改、扩规两手抓。一方面，对现有的吊挂流水线再升级；另一方面，今年动工新建一栋生产楼。

去年6月份，天门联合武汉纺织大学、卓尔商业运营管理有限公司共同组建纺织服装产业技术研究院，重点围绕纺织服装产业规划、服装设计、材料研发、智能制造等领域开展技术攻关。

今年6月份，天门服装电商区域公用品牌“天门衣尚”发布。《天门服装电商产业基地发展规划(2023—2026年)》提出，到2026年，力争全市服装电商主体超过10000家，服装电商交易额达800亿元，服装电商从业人员超12万人。

天门市委书记易先荣说：“天门将努力打造产业集聚明显、配套链条完善、生态体系健全、创新活力强劲的服装特色电商集聚区，构建‘买全球、卖全球’的发展格局，形成‘货通天下、万商盈门’的生动局面。”

董庆森柳洁

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